당첨확률이나 부정적 결과와 같은 동일성

이를 성별에 따라 분석한 결과, 남학생의 경우(<그림 7> 참 조) 사전경험이 BI에 미치는 직접적인 효과는 없

었으며, 사전 경험이 Ao를 경유하여 BI에 미친 간접 효과는 .188(.255×.738) 로 나타났다. 이러한 결과는 세

변인간 인과관계를 보여주는 것 으로, 사전경험이 많을수록 Ao를 호의적으로 평가하게 되고, Ao가 호의적

일수록 BI가 높아진다고 해석할 수 있다. 따라서 사전경험이 Ao를 매개로 하여 BI에 긍정적인 영향을 미칠

것이라고 한 가설 4가 카지노사이트 구매경험이 있는 남학생의 경우 에도 지지되었다. 다음으로, 여학생의

경우(<그림 8> 참조) 사전경험이 BI에 미치는 직접적인 효과는 .215로 나타났으며, 사전경험이 Ao 를 경유

하여 BI에 미친 간접 효과는 .200(.329×.608)으로 나타 났다. 사전경험이 BI에 직접․간접 효과를 모두 가지

고 있으나, 사전경험이 BI에 미치는 직접․간접 효과를 모두 더한 총인 과적 효과(.415)가 Ao가 BI에 미치는

직접 효과(.608)보다 작은 것으로 나타나, Ao가 사전경험보다 BI에 미치는 영향 력이 더 크다는 것을 알 수

있다. 또한 카지노사이트 구매경험이 있는 여학생의 경우, 사전경험이 BI에 미치는 직접적인 영향력에 관한

가설 3과, Ao를 매개로 하여 BI에 긍정적인 영향을 미 칠 것이라고 한 가설 4가 모두 지지되었다. <표 9>는

각 가설에 대한 검증결과를 요약한 것이다. Ao가 BI에 미치는 영향에 대한 가설 1과 사전경험이 Ao를 매개

로 하여 BI에 미치는 간접적 영향에 관한 가설 4는 남학생과 여 학생의 경우 모두 지지되었으나, SN이 BI에

미치는 영향에 관한 가설 2와 사전경험이 BI에 미치는 직접적 영향에 관한 가설 3은 여학생의 경우에만 지

지되었다. 이로서 성별에 따라 카지노사이트 구매의도에 대한 변인들의 상대적 영향력이 다를 것이 라고 한

가설 5가 지지되었다. 본 연구는 도박산업의 합법화와 도박시장의 규모가 증가 하는 상황에서 개인 및 가계

의 경제적 복지와 관련된 정책제 언을 위한 기초적 연구로서 수행되었다. 소비자구매의도에 영향을 미치는

변인은 대상이 되는 제품에 따라 달라질 수 있 을 것이다. 여기서는 소비자구매의도의 핵심 변인으로 알려

져 있는 태도와 주관적 규범에 더하여 사전경험을 포함하여, 이들 이 카지노사이트 구매의도에 중요한 영향

변인인가와 사전경험과 태도, 카지노사이트 구매의도 간의 인과관계를 검증하고자 하였다. 조사결과, 응답

자의 약 43% 가량이 카지노사이트 구매경험이 있었 으며, 연평균 카지노사이트 구매빈도는 4.84회(Mo=2)

였고, 월평균 복 권구매금액은 약 3,000원(Mo=1,000)이었다. 모두 남학생의 경우가 여학생의 경우보다 높

은 수준을 보여주어, 대학생의 경우 여학생보다 남학생이 많은 경우 카지노사이트 을 구매하며, 더 자 주 더

많은 금액을 소비하는 것으로 나타났다. 이는 예방과 교육프로그램을 실시함에 있어서 우선적으로 여학생

보다는 남학생에 대해 초점을 맞출 필요가 있음을 시사한다. 카지노사이트 구매경험이 있는 경우가 구매경

험이 없는 경우에 비 해 대체로 카지노사이트 에 대한 태도와 주관적 규범의 수준이 높았으 나, 남녀간 차이

는 유의하지 않았다. 그러나 카지노사이트 구매의도의 수준은 남녀간 차이는 유의한 차이를 보여서 카지노

사이트 구매경험이 있는 남학생의 경우가 여학생의 경우보다 더 높았다. 이러한 결과는 남녀간 카지노사이

트 에 대한 태도와 주관적 규범의 수준은 비슷 하더라도 카지노사이트 구매의도에 미치는 영향은 다를 수

있음을 보 여준다. 실증분석 결과, 남학생의 경우에는 카지노사이트 에 대한 태도 만, 여학생의 경우에는 카

지노사이트 에 대한 태도와 주관적 규범의 수준이 모두 카지노사이트 구매의도에 영향을 미치고 있었다. 따

라서 남학생의 경우 일반적으로 신념을 공격하는 설득메시지는 태 도의 변화를 가져온다고 알려져 있으므

로(Ajzen, 1991), 태도 를 변화시킬 수 있는 개인적인 신념에 대해 설득하는 메시지를 포함하는 내용이, 여

학생의 경우 부정적인 사회적 규범의 존 재를 강조하는 내용이 포함되어야 할 것이다. 또한 카지노사이트

구매경험이 있는 경우 구매경험이 없는 경우보다 카지노사이트 에 대한 태도와 주관적 규범, 카지노사이트

구매의도의 수준이 모 두 높은 것으로 보아, 사전경험이 카지노사이트 구매의도 뿐만 아니라 카지노사이트

에 대한 태도와 주관적 규범과도 관련이 있음을 알 수 있다. 변인간 인과관계에 대한 검증결과, 남학생의 경

우 사전 경험이 카지노사이트 에 대한 태도를 매개변인으로 하여 카지노사이트 구매의 도에 간접적인 영향

만을 주며, 여학생의 경우 직․간접적인 영향을 모두 주는 것으로 나타났다. 사전경험이 구매의도와 연 결됨

에 있어서 태도를 매개로 한다는 것은 인지적인 과정을 거침으로써 의식적이고 개인적으로 합리적인 의사

결정을 내 릴 수 있도록 한다는 것을 의미한다. 그러나 여학생의 경우 직 접적인 영향도 있어서 사전행동이

인지적인 노력없이 습관 적으로 구매의도에 연결될 수 있는 것으로 나타났다. 따라서 여학생의 경우 사전경

험 외의 정보를 고려하여 구매의사결 정에 사용할 수 있도록, 당첨확률이나 부정적 결과와 같은 객관적이면

서 구체적인 정보를 제공할 필요가 있다고 판단 된다. 결론적으로 남학생을 대상으로 하는 교육은 태도를

변 화시키는 데 집중할 필요가 있으며, 여학생을 대상으로 할 때는 이에 더하여 부정적인 사회적 규범에 대

한 내용과 객관 적인 정보에 관한 내용을 강조할 필요가 있다 하겠다.

출처 : 우리카지노 ( https://systemsacademy.io/ )

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