태도가 후속 행동에 미치는 영향을 확인

카지노사이트 구매경험이 있는 경우 사전경험과 Ao, SN이 BI에 미치 는 상대적 영향을 파악하기 위해, 사전

경험과 Ao, SN을 독립 변인으로, BI를 종속변인으로 하여 회귀분석을 실시하였으며 (<표 8> 참조), 분산확

대인자가 모두 2보다 작은 것으로 나타 나서 변수들간 다중공선성의 문제는 없는 것으로 나타났다. 분석결

과, 사전경험(β=.115)과 Ao(β=.703)가 BI에 긍정적 인 영향을 미치고 있었다. 이는 사전경험이 많을수록,

Ao가 호의적일수록 BI의 수준이 높아진다는 것을 의미하며, 이 두 변인들이 설명한 총 변량은 55%로 나타

났다. 따라서 카지노사이트 구 매경험자의 경우 사전경험이 BI에 미치는 영향에 관한 가설 1과 Ao가 BI에

미치는 영향에 관한 가설 2는 지지되었으나, SN이 BI에 미치는 영향에 관한 가설 3은 지지되지 않았다. 이

러한 결과는 쿠폰사용의도의 예측에 사전경험과 Ab는 직접 적인 영향력을 미치지만, SN은 BI에 직접적인

영향력을 미치 지 않는 다고 보고한 Bagozzi 등(1992)의 연구결과와 일치한다. 다음으로 성별에 따라 분석

한 결과, 남학생의 경우 사전경 험과 SN은 BI에 직접적인 영향력을 가지고 있지 않았으며,Ao(β=.737)만이

BI에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 이는 Ao가 호의적일수록 BI의 수준이 높아진다는 것을 의미하며, 본

모형의 총 변량은 58.4%로 나타났다. 카지노사이트 구매경험이 없 는 경우와 마찬가지로 Ao만 BI에 유의한

영향을 미치고 있는 것은 남학생의 경우 카지노사이트 구매경험에 상관없이 미래 카지노사이트 구 매의도

에 있어서 개인적인 고려가 과거 카지노사이트 구매경험의 영 향과 지각된 사회적 압박을 억누를 만큼 크다

는 것을 보여주는 결과라고 할 것이다. 이는 강한 태도가 행동의 좋은 예측자 라고 한 Ajzen과

Gilbert(2008)의 연구결과와 일맥상통하는 결과이며, 또한 BI에 Ao는 강한 영향력을 미치는 요인이지만 SN

은 영향을 미치지 않았다고 보고한 연구들과도 일치하는 결과이다 다음으로, 여학생의 경우 사전경험

(β=.185)과 Ao(β=.568), SN(β=.195)이 모두 BI에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 이 러한 세 변인들이 설

명한 총 변량은 52.1%로 나타났다. 이는 사전경험이 많을수록, Ao가 호의적일수록, SN의 수준이 높 을수록

BI의 수준이 높아진다는 것을 의미한다. Ao에 더하여 사전경험과 SN이 유의한 영향을 미치고 있는 것은 여

학생의 경우 미래 카지노사이트 구매의도에 있어서 개인적인 고려의 영향력도 크지만, 과거 카지노사이트

구매경험으로부터의 영향과 사회적인 압박 의 영향도 상당한 것이라는 것을 의미한다. 이는 여대생을 대상

으로 하여 SN이 BI에 긍정적인 영향을 미친다고 밝힌 Schifter 와 Ajzen(1985)의 연구결과와 일부 일치한

다. 따라서 카지노사이트 구매경험이 있는 남학생의 경우 Ao가 BI에 미치는 영향에 관한 가설 2만 지지되었

으며, 카지노사이트 구매경험이 있는 여학생 경우는 가설 1, 2, 3이 모두 지지되었다. 이상과 같은 분석을 토

대로 하여 사전경험과 Ao, BI의 관계 를 파악하기 위해, 사전경험을 독립변인으로, Ao를 매개변인 으로, BI

를 종속변인으로 하는 경로분석을 실시한 결과 <그림 6>과 같은 경로모형이 구성되었다. 사전경험이 BI에

미치는 직접적인 효과는 .127로 나타났으 며, 사전경험이 Ao를 경유하여 BI에 미친 간접 효과는 .193

(.275×.700)으로 나타났다. 사전경험이 BI에 직접․간접 효과 를 모두 가지고 있으나, 사전경험이 BI에 미치

는 직접․간접 효과를 모두 더한 총인과적 효과(.320)가 Ao가 BI에 미치는 직접 효과(.700)보다 작은 것으로

나타났다. 즉 사전경험과 Ao가 모두 BI에 영향을 미치는 변인이며, 사전경험보다는 Ao가 BI에 미치는 영향

력이 더 크다는 것을 알 수 있다. 이 로서 사전경험이 Ao를 매개로 하여 BI에 긍정적인 영향을 미칠 것이라

고 한 가설 4가 지지되었다. 또한 이는 사전경험이 태도에 영향을 미치는 영향과 이 태도가 후속 행동에 미

치는 영향을 확인하고, 사전경험 – 태도 – 행동의 연속체에서 태도는 사전행동의 영향을 받아 후속행동에 직

접적인 영향을 미치는 매우 중요한 매개변인이라고 한 Zanna 등(1980)의 연구결 과와 일치한다

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